长和挑战｜角研社食玩系列稿件（四）开元ky棋牌百亿IP食玩市场的增
IP食玩前景广阔◇○▪◁◁，当前国内IP食玩市场竞争格局还未出现寡头效应▪…☆-▲▪，是收入TOP5企业合计市场份额不足20%的蓝海市场■-◆△。
当多个IP食玩品牌联动IP过于重合○▲▪▽◇，且推出的产品组合高度趋同时•▷-=●，行业已陷入明显的同质化竞争困境-▼◁=，此时各品牌的定价策略与价格体系▼▪▷▪◆，便成为市场关注的核心焦点□◁★。
参与IP食玩联动的动画有《小马宝莉》《猪猪侠》《精灵梦叶罗丽》《海绵宝宝》《少女乐队的呐喊》《名侦探柯南》《蜡笔小新》等□▲○；参与IP食玩联动的角色形象有初音未来•▼△、小刘鸭□▼•▷、三丽鸥▷☆、裤裤兔•…=☆☆、奶龙○=▲、momo兔★•▽=▼、吉伊卡哇等▲…=▽…；参与IP食玩联动的游戏有《蛋仔派对》《FATE》《宝可梦》《元梦之星》《偶像梦幻祭》《恋与制作人》▷○=•□。
在去年年末至今年年初开启的三只松鼠与《蛋仔派对》的IP联动□-◇◁▽▪，推出四款定制化零食礼包•…▼●•，以超大分量零食搭配可爱IP玩具实现破圈-★=◆▪。其中附赠IP毛绒挎包○◁□•，正面是蛋仔开元ky棋牌☆■▽…★△，反面是松鼠▽◆，实用性与可爱值拉满▷▽◁，还有软萌蛋仔捏捏乐▪□●-▽，随机角色○○▲▼，圆滚滚的造型精准契合年轻群体的解压需求□▼★◆。
联动的IP也大多是《喜羊羊与灰太狼》《小猪佩奇》《海底小纵队》等儿童们所喜爱的IP●=。更搭配了RiCO专属联动盲盒•☆=■•，不少IP重复出现多次▪•◇▽，推出限量一万份的联名零食盲盒■●…●●◆。最低单价仅10元左右•…◇，及其价格区间▷▼▷■★、销量▽★、回购情况等◇▽。一度出现一▷-“娃□▼”难求的火爆盛况-□●•◁●。这类IP食玩的消费群体主要是幼儿▽●△○○，礼盒内不仅集结了洽洽旗下多款热销炒货-••▽▼，
实现美味与颜值的双重赋能▲▷◇☆▪。其中•▽…▽=，其早在2020年8月便与潮玩IP寻找独角兽RiCO展开跨界联动☆…○•□▲，因此积累了成百上千的回头客▲△=。
这10个从事IP食玩的本土企业分别是金添动漫★☆▷▼、ACGBOX漫盒□▪、金稻谷★○△■…、灵动创想○▼▲、卡通皇国•◇•、NACONACO奈可■◇□◆▷•、爱皮食玩•★○☆★、卡游◁•-、集卡社•▲、广博▪▽=。
ACGBOX漫盒的IP食玩产品主要分为自研产品▲■▪▽，与万代的代理产品◇-☆▲●。角研社通过品牌官方账号内的检索•=▽▼•◇，整理出16个与漫盒自研产品联动的IP◇=，包含了《火影忍者》《FATE》《宝可梦》《鬼灭之刃》《航海王》等二次元热门IP•=★◇。
另一种是食品本身并没有可●-△◆★“玩◇▪”元素▼-●，就需要与IP玩具组合来体现食玩特征◆◆。饼干•◆▽▷、薯条▲☆、糖果■•◆•=、巧克力等常规零食▲=长和挑战｜角研社食玩系列稿件（四，搭配上具有IP元素的各类玩具◆•，就成了目前市场上最常见的IP食玩组合◆▪。
今年7月份★▷，漫盒与角色形象IP裤裤兔推出了多款食玩▷▷，包含巧巧棒◁☆☆◆★、华夫脆○▽▼、薄荷糖等多款畅销零食•…•-▽，与裤裤兔主题的帆布袋▲○、软胶挂件等IP周边产品◆◇◁•-◆。
一种是将IP元素融入零食中▽▷-，而零食本身就具有玩具属性▲☆▲。例如◁○●★•，卡通皇国获得《猪猪侠》授权后推出的火箭唇膏糖•○☆◆=▼，或是金稻谷推出的超级飞侠款DIY糯米纸涂鸦糖果◁-▲▲◆，可以用果冻糖果在糯米纸上画出超级飞侠角色图案◁□□。
为了更清晰的了解国内IP食玩的整体情况★★▲◁，角研社在这里整理了10个从事IP食玩的本土企业▽△●，及其与50个IP联动的76起IP食玩合作事件□•▲▽，如下▽=◇▼■=：
强可玩性玩具主要是拼装玩具和一些操作性很高的玩具…=▲▼▷▲，例如▽…☆▲，灵动创想与《奥特曼》联动=▷，推出的◆◆•“糖果+可发射陀螺◆★▲□”的食玩组合△▷▽□，不仅将陀螺表面贴上奥特战士的图案▪•，还将陀螺发射器设计成剧中圣剑的模样☆★◆-☆▼，通过圣剑就可以发射陀螺与人对战-☆-…▼。
与蜡笔小新联动的品牌有金添动漫▪○▷◁☆▼、ACGBOX漫盒▼•、灵动创想◇•=▼）开元ky棋牌百亿IP食玩市场的增、集卡社◆□；与奥特曼联动的品牌有金添动漫=☆△、金稻谷…◆、灵动创想-□△…、卡通皇国▲◇◆○□；与哆啦A梦联动的品牌有金添动漫▲-•○☆、金稻谷■◁◆☆、灵动创想•▪☆★◇；与名侦探柯南联动的品牌有金添动漫○•▽☆☆□、ACGBOX漫盒◁▽•○、灵动创想▼■=•☆◁、广博▪△▼☆；与三丽鸥联动的品牌有金添动漫△▽、ACGBOX漫盒…◇-、爱皮食玩▪○…••▪。
就能同时获得零食与IP玩具的双重体验◆◇■◁▪，金添动漫与金稻谷的平均销量遥遥领先•◁★○。消费者只需花费不到10元★▲●，该合作在官宣阶段就引发各圈层KOL的热烈讨论◁★▼，分别是蜡笔小新=▲、奥特曼•□•▷●、哆啦A梦开元ky棋牌■-、名侦探柯南◇▲-▽、三丽鸥△▼••。
以洽洽食品为例▼■■☆••，联动食玩品牌个数超过或达到三个的就有5个IP-◁，从6家企业的销售表现来看=★，
强收藏性玩具主要是徽章◇☆▲、卡牌△★▪▽●◁、冰箱贴▷•◆…▽、摆件等▷▷•，例如集卡社与《蜡笔小新▷●★▲◇◁：我们的恐龙日记》合作推出的■=●•□◁“威化饼干+IP卡牌=▷◇▲▪”的食玩组合■◇▷☆，一共设计了三十多张卡牌▷-，五个系列▪○◆◇▪★，每个系列的做工◆▼△◆△▪、内容都有所差异★△，但精美度很高□•，极具收藏价值▲◆●。
尽管IP食玩赛道同质化竞争愈演愈烈△••◇，食品成本与产品价格难以平衡◁●■◇…▪，但不少传统食品品牌正凭借场景洞察与创意优势★▽▽，向食玩领域突围破局•◇=。如今▼▼，品牌在IP联动中已跳出••●“仅换主题包装■…=”的浅层玩法■△，转而深度绑定IP推出专属玩具□★▽，通过☆△=★●“食品+IP玩具◇▲”的深度融合★▲○■★=，打造差异化竞争力=▷◁▽。
报告显示▪•◇◁▪，我国的IP食玩规模◇▼△，从2020年的56亿元激增至2024年的115亿元•▼，复合年增长率达19-◇▪.6%○☆=▷。2025-2029年预计将以20△☆.9%的复合年增长率持续扩容◇•☆■▪◁，2029年有望达到305亿元▷○☆□▷，百亿市场的潜力被持续释放■●◁。
今年六一期间■◁○=，金添动漫与《哆啦A梦》联动的IP食玩主题店落地零食很忙●□△◇▪，糖果与哆啦A梦主题的储钱罐◆◇▪▽、口哨◆●◆、飞碟手表等玩具的搭配受到不少消费者的喜爱▲▼◆▽▲▲。
其中…▪，联动IP超过10个的品牌有3个☆…▷，分别是金添动漫（23个）▲-★▼■-、ACGBOX漫盒（16个）□•、金稻谷（13个）•○=。
角研社整理了6个IP食玩品牌■-▷▼=，清晰呈现出△◁“低价多销…◆○▽□”的核心经营策略★▷☆◇-。最高售价不足百元□-▽▪。发售当天一万套礼盒瞬间售罄●★▼◁◇，这两家企业的多款产品定价极具亲民性开元ky棋牌•▷☆●，目前在淘宝官店仍在售的销量TOP5产品☆▪-。
金添动漫自2009年与《奥特曼》建立合作关系之后△•••，就开启了品牌的IP联名之路▼=。十几年里•◁•=★，金添动漫联动了《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《小猪佩奇》《哆啦A梦》等二十多个知名IP□◇。
参与76起联动事件的50个IP▪◆▼，包含了动画■…、特摄剧…□、角色形象◇…▪••●、虚拟偶像•■□、游戏等诸多品类▼○▼□◁，为了便于整理◆△，角研社将特摄剧归入动画◁☆●▽、虚拟偶像归入角色形象○▼☆•，于是◁▲◇★，可以看出在76起IP食玩联动中•▲，与动画类IP的联动频次最高•△▲◆□●开元棋牌竞技机械键盘，，达到57起●◆★；其次是角色形象类IP▪=◇，有11起=…▲★☆□；而游戏类IP的联动频次较少☆●-●，只有7起☆…-○▽。
传统食品品牌的食玩突围◆■●•□，核心在于跳出•▼▪“食品+IP…■-▪▼”的浅层拼接模式●▲▷◁=◇，通过●…•“优质食品内核+趣味IP玩具+情感价值共鸣▲●●◆○▼”的深度融合▼□-••，精准匹配不同消费群体的核心需求▼…△★=，推动着食品从单纯的●▪•□-…“味觉消费品▪•▽”升级为◁○…▼“兼具娱乐属性与社交价值的生活方式载体☆★◆●…▼”●▲=◇。
